El Informe de Estudio Revela que los Anuncios Móviles Interactivos Aumentan la Preferencia de Marca

Un nuevo informe anunciado ayer por Digital Turbine, resalta el impacto significativo de la gamificación en la publicidad. El informe fue desarrollado en asociación con investigadores de la Escuela de Negocios Bayes, la Escuela de Negocios del King’s College y la Universidad Libre de Ámsterdam,

El informe descubre que los anuncios de vídeo interactivos mejoran la participación del consumidor y el recuerdo de la marca al incentivar a los espectadores a pasar más tiempo con el anuncio. También aumentan la intención de compra al permitir a los usuarios explorar productos de una manera más atractiva. Además, estos anuncios se pueden personalizar según las preferencias individuales, lo que resulta en mensajes más relevantes y efectivos.

El informe analizó 250 campañas de publicidad móvil que involucraron a 270,000 consumidores en 24 países. Identificó tres elementos interactivos clave: Navegar, Probar y Jugar, que han demostrado aumentar la elección de marca entre los consumidores.

La función Jugar integra las marcas en entornos de juego. Permite a los consumidores interactuar jugando. Este enfoque aumenta la elección de marca en un promedio de 36.6%. Es especialmente efectivo en los sectores de entretenimiento, tecnología y venta al por menor.

La función de Navegación permite a los usuarios explorar productos a través de hotspots o galerías de imágenes. Esto incrementa la elección de marca en un promedio del 31.5%. Tiene un fuerte impacto en tecnología, retail y entretenimiento.

La función de Muestra utiliza efectos visuales y virtuales para simular experiencias en tienda. Esto mejora la elección de marca en un promedio del 29.6%. Es más efectiva en restaurantes de comida rápida, bienes de consumo empaquetados y automóviles.

El informe destaca varios desafíos con los anuncios de video móviles interactivos. La integración fluida es esencial, ya que los códigos QR y los enlaces a menudo interrumpen la participación del usuario.

Los elementos interactivos también pueden estar subutilizados si los usuarios no están interactuando ya con su dispositivo. Se aconsejó colocar anuncios en entornos atractivos como los juegos.

Además, mientras que muchos anuncios interactivos se basan en acciones simples como pulsar, los dispositivos móviles ofrecen opciones más avanzadas como deslizamientos, pellizcos, realidad aumentada e inteligencia artificial.

El Dr. Yusuf Oc, uno de los principales investigadores del informe, dijo en un anuncio de la Escuela de Negocios Bayes,

“Los anuncios móviles dentro de las aplicaciones integran astutamente el mensaje de la marca en un juego o experiencia interactiva […] por lo tanto, se incorporan a la memoria a largo plazo de las audiencias objetivo clave.”

Aunque estos resultados ofrecen una visión sobre la producción de anuncios, los investigadores, en una publicación anterior que sentó las bases para el informe de Digital Turbine, afirman que “las marcas deberían evitar un enfoque único para todos y deben adaptar sus estrategias en función del contexto específico y la audiencia objetivo”.