Revelado el polémico proyecto de Google y Meta para el enfoque publicitario dirigido a adolescentes

Hoy, el Financial Times (FT) reveló una colaboración secreta entre Google y Meta. Los dos gigantes tecnológicos trabajaron juntos en una iniciativa de marketing para dirigir anuncios de Instagram a adolescentes en YouTube. Este esfuerzo eludió las propias restricciones de Google sobre la publicidad dirigida a menores.

Según el FT, el proyecto tenía como objetivo promocionar Instagram a los usuarios de YouTube de 13 a 17 años, dirigiendo anuncios a una categoría etiquetada como “desconocida”. Esta categoría, aunque amplia, era conocida por incluir de manera desproporcionada a usuarios más jóvenes, eludiendo así las políticas de Google que prohíben dirigir anuncios a menores de 18 años basándose en datos demográficos.

Las dos gigantes del Silicon Valley, normalmente feroces rivales como las dos principales plataformas de publicidad en línea, comenzaron este esfuerzo conjunto a finales del año pasado, según informó el FT. Esta iniciativa formaba parte de una estrategia más amplia para abordar la disminución de los ingresos publicitarios para Google, y para combatir los desafíos de Meta en la retención de usuarios más jóvenes, en medio de una creciente competencia de TikTok.

Google declaró: “Prohibimos que los anuncios se personalicen para personas menores de 18 años, punto.” A pesar de esto, el Financial Times señala que la empresa no negó el uso de la laguna legal “desconocida”, declarando: “También tomaremos medidas adicionales para reforzar con los representantes de ventas que no deben ayudar a los anunciantes o agencias a ejecutar campañas que intenten eludir nuestras políticas.”

Meta defendió sus acciones, afirmando que seleccionar la audiencia de “desconocidos” no constituía una violación de las normas. Sin embargo, no respondió a las preguntas sobre si el personal sabía que el grupo de “desconocidos” tenía una demografía de edad más joven.

La controversia se desarrolla mientras que recientemente el Senado de los Estados Unidos aprobó la Ley de Seguridad en Línea para Niños, destinada a reforzar las protecciones en línea para los niños. Al mismo tiempo, el Departamento de Justicia y la Comisión Federal de Comercio (FTC) han presentado una demanda contra TikTok, alegando violaciones de la Ley de Protección de la Privacidad en Línea para Niños.

Esta controversia subraya el creciente escrutinio sobre cómo las grandes empresas tecnológicas gestionan y manipulan los datos, particularmente en lo que respecta a demografías vulnerables como los menores. Los desarrollos continuos en este caso podrían establecer precedentes importantes para cómo las plataformas en línea manejan y protegen los datos de los usuarios.