El Juez Dictamina que Google Domina Ilegalmente el Mercado de Tecnología Publicitaria en Línea

Una jueza de EE.UU. dictaminó que Google domina ilegalmente los mercados de tecnología publicitaria en línea, abriendo la puerta para acciones antimonopolio que podrían obligar a una división de negocios.

Un juez de EE.UU. ha dictaminado que Google violó la ley al dominar partes clave del mercado de publicidad en línea, lo que supone un importante revés para el gigante tecnológico y allana el camino para que el gobierno impulse la división de su negocio de publicidad, según lo informó por primera vez Reuters.

La jueza de Distrito de EE.UU., Leonie Brinkema, dictaminó que Google estaba “adquiriendo y manteniendo de manera deliberada el poder de monopolio” en dos mercados: servidores de anuncios para editores e intercambios de anuncios. Estas herramientas ayudan a los sitios web a gestionar y vender espacio publicitario, lo que Brinkema llamó “la savia vital” de internet, según informó Reuters.

“Además de privar a los competidores de la capacidad de competir, esta conducta excluyente ha perjudicado considerablemente a los clientes editores de Google, al proceso competitivo y, en última instancia, a los consumidores de información en la web abierta”, escribió, tal como informó Reuters.

La sentencia permite una futura audiencia para decidir cómo Google debe restaurar la competencia, posiblemente forzándolo a vender partes de su brazo publicitario. Esto ocurre después de que otro tribunal dictaminara previamente que Google también tiene un monopolio en la búsqueda en línea.

El Departamento de Justicia (DOJ) quiere que Google venda su Google Ad Manager, que incluye tanto el servidor de anuncios como el intercambio de anuncios. Reuters señala que la compañía ya había considerado vender su intercambio de anuncios para satisfacer a los reguladores europeos.

Reuters informa que la fiscal general de Estados Unidos, Pamela Bondi, elogió la decisión como “una victoria histórica en la lucha continua para detener a Google de monopolizar la plaza pública digital.”

“Este Departamento de Justicia continuará tomando acciones legales audaces para proteger al pueblo estadounidense de las invasiones a la libertad de expresión y los mercados libres por parte de las compañías de tecnología”, agregó, según informó Reuters.

Google dice que apelará. “Ganamos la mitad de este caso y apelaremos la otra mitad”, dijo Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de asuntos regulatorios. “Los editores tienen muchas opciones y eligen Google porque nuestras herramientas de tecnología publicitaria son sencillas, asequibles y efectivas”, añadió, según informó Reuters.

Las acciones de Google cayeron un 1,4% después del fallo, aunque los analistas dicen que el impacto financiero puede ser limitado. Sin embargo, Reuters informa que expertos como Michael Ashley Schulman de Running Point Capital dicen que este es un “punto de inflexión importante”, señalando que podría conducir a regulaciones más estrictas para otros gigantes tecnológicos como Amazon y Meta.