Google Enfrenta Juicio Antimonopolio por Dominio en Tecnología Publicitaria

Google está a punto de enfrentarse al Departamento de Justicia de los EE. UU. (DOJ) en los tribunales por acusaciones de monopolizar el mercado de publicidad en display, un juicio que comienza hoy en Alexandria, Virginia. El DOJ alega que Google violó las leyes antimonopolio al abusar de su control de la tecnología publicitaria, según informó The New York Times (TNYT).

El DOJ sostiene que la dominancia de Google en el mercado de publicidad en display de $677 mil millones le permite manipular los precios, elevando los costos para los anunciantes mientras paga menos a los sitios web que dependen de los ingresos publicitarios, como informó Bloomberg.

Además, Bloomberg informa que el Departamento de Justicia (DOJ por sus siglas en inglés) sostiene que Google, que controla las ventas de anuncios de principio a fin, obliga a los anunciantes y editores a utilizar sus herramientas. Esto permite a la compañía obtener una parte significativa, alrededor de $36 de cada $100 gastados a través de sus servicios.

Google niega las acusaciones, afirmando que sus herramientas funcionan de manera eficiente y competitiva con otros productos. La compañía argumenta que su tecnología es elegida debido a su superior integración, seguridad y fiabilidad, más que a través de cualquier práctica coercitiva, según lo informado por Bloomberg.

Se espera que el DOJ destaque cómo la dominancia de Google en el espacio de publicidad digital ha dañado especialmente a industrias como la de publicación de noticias, donde las empresas luchan por sobrevivir mientras Google se beneficia de sus ventas de anuncios, señala TNYT.

Una victoria del gobierno podría llevar a la venta forzada de las adquisiciones de tecnología publicitaria de Google, incluyendo DoubleClick, un movimiento que remodelaría el panorama de la publicidad en línea, como señala TNYT.

Este caso también podría sentar un precedente para futuras acciones antimonopolio, apuntando potencialmente a otros gigantes tecnológicos como Apple, que también ha sido acusado de sofocar la competencia, añade TNYT.

El juicio antimonopolio de los EE. UU. contra Google por su dominio en el mercado publicitario refleja acusaciones similares hechas por la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA, por sus siglas en inglés). Tanto el DOJ como la CMA afirman que las prácticas de Google crean un campo de juego injusto para los competidores, elevando los precios para los anunciantes mientras limitan las alternativas para los editores.

En ambos casos, Google defiende sus prácticas, argumentando que sus herramientas publicitarias se utilizan ampliamente porque son más eficientes y beneficiosas para los editores y anunciantes. Sin embargo, los reguladores en los EE. UU., el Reino Unido y Europa continúan oponiéndose, lo que podría llevar a grandes cambios en el panorama de la publicidad en línea.