H&M lanza réplicas de modelos generadas por IA

H&M está haciendo olas en la industria de la moda al crear copias digitales generadas por IA de modelos humanos reales.

Las réplicas de IA aparecerán en contenido de redes sociales y materiales de marketing para ayudar al minorista de moda a investigar nuevos métodos de exhibición de productos.

Cada modelo mantiene los derechos sobre su duplicado AI, los cuales pueden permitir que otras marcas, incluyendo a los competidores de H&M, utilicen para actividades de marketing, tal como se informó por primera vez en Business Of Fashion (BOF).

La próxima iniciativa, que comenzará con imágenes marcadas con una marca de agua, ha recibido respuestas contradictorias, ya que los efectos más amplios en la industria de la moda aún no están claros.

“¿Pagarían más porque están ahorrando en los costos de viaje, por ejemplo, o menos porque no tienen que estar físicamente presentes?” dijo Sara Ziff, directora ejecutiva de Model Alliance, según informó BOF.

“Quizás en la alta costura o la moda de alta gama, habrá un nicho donde la sesión de fotos en figura real todavía continúa, pero para el resto de nosotros, creo que va a ser duro”, dijo a BOF, la maquilladora y estilista Virna Smiraldi, quien sospecha que recientemente trabajó en una sesión para imágenes generadas por IA.

Además, los profesionales de la industria expresan su preocupación de que esta práctica podría disminuir las oportunidades de empleo disponibles para fotógrafos, maquilladores y estilistas que tradicionalmente contribuyen a la fotografía de moda, según informó la BBC.

La primera modelo, Vilma Sjöberg, informó a BOF que se sintió tanto emocionada como perturbada cuando se produjo su duplicado digital. El duplicado generado por la IA de su apariencia resultó tan realista que su novio tuvo dificultades para distinguir la imagen digital de una fotografía auténtica.

A través de la creación de su gemela digital, Mathilda Gvarliani descubrió que podía aceptar proyectos adicionales sin sufrir fatiga por viajes, según informó la BBC.

Jörgen Andersson, quien se desempeña como Director Creativo Principal en H&M, subrayó que la IA representa un aspecto ineludible de lo que está por venir.

“Vimos eso como una forma, como un gran jugador en la industria, de liderar una conversación que toma en cuenta el modelo, la agencia y el mejor interés de la industria de la moda”, dijo, según informó BOF.

Según BOF, H&M declaró que los modelos recibirían una estructura de compensación similar para sus gemelos digitales al igual que sus imágenes físicas mientras se abordaban preocupaciones sobre la reducción del empleo.

La desarrolladora de negocios Louise Lundquist de H&M argumentó que los gemelos AI se ven como un complemento a las contrapartes de la vida real de los modelos, no como un reemplazo. “Es una nueva fuente de ingresos”, dijo, según lo informado por BOF

Según BOF, Ziff señaló que existen preguntas legales sobre quién posee la réplica digital: el modelo o su agente, y con cuál de ellos negocia y firma contratos el cliente. Lundquist dijo que los modelos con los que trabaja H&M tienen la plena propiedad de sus gemelos digitales, pero otras empresas podrían ser menos escrupulosas.

Las empresas de moda que adoptan la tecnología de IA ahora exigen mejores protecciones para los derechos de los trabajadores que aborden la propiedad de réplicas digitales, así como un pago justo por duplicados digitales.

Paul W Fleming, secretario general del sindicato de artes escénicas y entretenimiento del Reino Unido, Equity, dijo que las modelos deberían tener pleno control sobre su imagen y un pago justo por su uso, según informó la BBC.

Fleming, le dijo a CNN que la integración de AI Twins debe ser “respaldada por la adopción generalizada de protecciones de IA en acuerdos sindicales y legislación que proteja los derechos de los trabajadores”, de los cuales añadió que son muy escasos.

“La carrera por ‘innovar’ en el área de la inteligencia artificial no debe ser también una carrera hacia el fondo para aumentar las ganancias”, afirmó a CNN. “La inteligencia artificial no sería posible sin la creatividad y el trabajo humano, y los humanos deben seguir siendo el centro de los esfuerzos creativos”, agregó.