Informe de Vigilantes: Google Favorece Sus Propios Servicios y Limita la Competencia.

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA, por sus siglas en inglés) ha acusado a Google de abusar de su dominio en la publicidad tecnológica, alegando que la empresa favorece sus propios servicios y limita la competencia.

El comunicado de objeciones de la CMA, publicado el viernes, indica que las acciones de Google crean un campo de juego desigual para los rivales en el sector de la publicidad tecnológica. Una decisión final será tomada por un panel independiente después de considerar los comentarios de Google.

La investigación reveló que la mayoría de los editores y anunciantes dependen de los servicios de tecnología publicitaria de Google para comprar y vender espacios publicitarios digitales. La CMA cree que Google usa su poder de mercado para priorizar sus propios servicios, dificultando que los competidores ofrezcan opciones más competitivas a los editores y anunciantes.

Esto ha generado preocupaciones de que el comportamiento de Google está limitando la competencia e impidiendo que las empresas obtengan un trato justo.

Según Bloomberg, Juliette Enser, directora ejecutiva interina de ejecución de la CMA, declaró que los hallazgos provisionales de la autoridad apuntan a que Google está abusando de su poder de mercado. Ella explicó: “Google está utilizando su poder de mercado para obstaculizar la competencia cuando se trata de los anuncios que la gente ve en los sitios web.”

Bloomberg informó que Google no está de acuerdo con las conclusiones de la CMA. Dan Taylor, vicepresidente de Anuncios Globales de Google, dijo que el caso se basa en malinterpretaciones del sector de la tecnología publicitaria. Añadió que la empresa planea emitir una respuesta formal.

“Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y aplicaciones a financiar su contenido, y permiten a las empresas de todos los tamaños alcanzar de manera efectiva a nuevos clientes”, dijo Taylor a CNBC.

Esta no es la primera vez que Google enfrenta escrutinio por sus prácticas publicitarias. El año pasado, los reguladores de la UE también expresaron preocupaciones sobre el dominio de la empresa en el mercado de publicidad tecnológica, acusando a Google de favorecer su propio programa de intercambio de anuncios por encima de los competidores, dándole una ventaja injusta en la industria.

La Comisión Europea sugirió que Google podría necesitar reestructurar su negocio de tecnología publicitaria para abordar estas preocupaciones. Bloomberg señala que en julio de 2023, la Comisión Europea observó que simplemente exigir a Google que implemente cambios de comportamiento podría no ser suficiente para abordar sus prácticas anticompetitivas.

Esto plantea la posibilidad de una medida más drástica, como ordenar a Google que separe su negocio de tecnología publicitaria de sus servicios principales.